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微信小程序裂变的优势

时间:2022-12-03 点击:1512 次

  现在,小城市的涉及的范围非常广泛,例如,电商、新零售等等,并且都有非常好的数据,现在越来越多的商家选择加入小程序,进入社交电商红利领域。


  打造商城最大的挑战是刚开始没有用户以及到后期的裂变,在微信的自然社交生态中,你可以通过以下方式快速裂变并且成本也比较低:


  一、微信小程序裂变的优势


  1.1做好消息推送的即时反馈


  微信小程序的主要划分方式应该是围绕微信生态进行营销。但是如果要传播用户,整个产品最重要的成瘾机制是什么?用户的及时反馈。但是,在微信生态中,除非用户关注公众号,否则必须是服务号,向他推送这个模板消息,推广工作进展如何,他是如何赚大钱的。低级,或者你的追随者,留言,以及其他积极及时的反馈。


  1.分析基础用户的使用习惯,做好功能的普适性


  第二个微信小程序的特点是安抚用户的习惯,公众号有很多,文末有一张带指纹的图片引导用户放入二维码标识。后来经过研究,很多用户不知道如果横幅上没有这种设计,也可以识别二维码。


  二、确定微信小程序的切入点


  2. 功能单一但实用,围绕某应用场景进行


  综合多个微信小程序的数据,可以看出很多流行的微信小程序基本都是工具类的微信小程序,大部分满足单一场景的功能需求。这与之前的APP和PC时代的发展轨迹类似。和美团一样,它最初是一个单一的团购业务,已经发展成为一个吃喝玩乐的超级APP。


  3. 利用急剧降低的点击成本和信任成本


  我们的一个假设是,如果你的APP有百万级别的日常活动,如果你去微信小程序,它的日常活动应该超过500万,甚至达到几千万日常活动。这一点后来得到了我们的证实。它主要基于微信社交关系链的形式。由于APP下载成本高,拆解单一功能,利用用户社交关系链进行传播,传播成本几乎为零。


  三、微信小程序的构建


  我们为客户设计微信小程序产品,主要遵循三个原则:


  1. 整体设计足够简单


  用户微信生态是碎片化的,用户无法深入探索和使用你的产品,所以即使你的产品形态有N个以上的特征,最好还是分解成不同的矩阵。所以我们做的大部分微信小程序都很简单。基本上你想保证一两个按钮。


  2. 页面一定要有裂变


  我们会在每个页面放一个植入裂变引导按钮,分享做红包、付款、排行榜、好友邀请通知等。


  当然,通过试炼是不可能的,在试炼过程中,你要为自己辩护并隐藏起来。这是因为微信评论是由机器完成,然后由人类辅助。所以基本上,如果你有任何这些与邀请朋友相关的关键词,程序会写一个开关将其关闭,然后要求审查。即使裂变功能当前被阻止,您也可以通过关闭此功能/更新版本来呼吁取消阻止。诱导分享没有被屏蔽,但是强制分享很容易被屏蔽。


  目前,每个主用户有6k分享出现,平均每个用户有3分享出现。


  3. 搭建场景,让用户虽然用完即走但会走了再来


  场景是我们心目中的场景,但最近我们也在努力让用户走出去,用完再回来。该工具的微信小程序数量很快,但留存率接近于零,但总会有新用户,因为它像病毒一样在社交网络中传播。


  四、裂变场景的选择和差异


  1. 朋友圈裂变主要是基于利己


  微信生态的裂变主要有两种场景。一个是朋友圈,一个是社区。这两种裂变过程的区别还是有区别的。如果是裂变朋友圈,基于用户自私的裂变是最有效率的,用户应该能够展示自己的“匠心”。


  2.微信群裂变,原则是利他性


  微信人群大部分是下沉人群,不屏蔽群消息。 3号和4号用户与下沉用户之间的核裂变传播存在问题。一个群体的裂变场是一个社区,利用利他主义的视角来加速裂变。 5号和6号用户群只有几个,很多人不知道怎么屏蔽群消息。


  3 微信小程序运营的一个核心能力:共情

  总结之前的友情快游活动,利用用户的“满意”情绪进行裂变、购买、维护等必要的活动,会更容易达到效果。

  

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