微信小程序裂变的优势

　　现在，小城市的涉及的范围非常广泛，例如，电商、新零售等等，并且都有非常好的数据，现在越来越多的商家选择加入小程序，进入社交电商红利领域。

　　打造商城的挑战是刚开始没有用户以及到后期的裂变，在微信的自然社交生态中，你可以通过以下方式快速裂变并且成本也比较低：

　　一、微信小程序裂变的优势

　　1.1做好消息推送的即时反馈

　　微信小程序的主要划分方式应该是围绕微信生态进行营销。但是如果要传播用户，整个产品最重要的成瘾机制是什么?用户的及时反馈。但是，在微信生态中，除非用户关注公众号，否则必须是服务号，向他推送这个模板消息，推广工作进展如何，他是如何赚大钱的。低级，或者你的追随者，留言，以及其他积极及时的反馈。

　　1.分析基础用户的使用习惯，做好功能的普适性

　　第二个微信小程序的特点是安抚用户的习惯，公众号有很多，文末有一张带指纹的图片引导用户放入二维码标识。后来经过研究，很多用户不知道如果横幅上没有这种设计，也可以识别二维码。

　　二、确定微信小程序的切入点

　　2. 功能单一但实用，围绕某应用场景进行

　　综合多个微信小程序的数据，可以看出很多流行的微信小程序基本都是工具类的微信小程序，大部分满足单一场景的功能需求。这与之前的APP和PC时代的发展轨迹类似。和美团一样，它最初是一个单一的团购业务，已经发展成为一个吃喝玩乐的超级APP。

　　3. 利用急剧降低的点击成本和信任成本

　　我们的一个假设是，如果你的APP有百万级别的日常活动，如果你去微信小程序，这一点后来得到了我们的证实。它主要基于微信社交关系链的形式。由于APP下载成本高，拆解单一功能，利用用户社交关系链进行传播，传播成本几乎为零。

　　三、微信小程序的构建

　　我们为客户设计微信小程序产品，主要遵循三个原则：

　　1. 整体设计足够简单

　　用户微信生态是碎片化的，用户无法深入探索和使用你的产品，所以即使你的产品形态有N个以上的特征，还是分解成不同的矩阵。所以我们做的大部分微信小程序都很简单。基本上你想一两个按钮。

　　2. 页面一定要有裂变

　　我们会在每个页面放一个植入裂变引导按钮，分享做红包、付款、排行榜、好友邀请通知等。

　　当然，通过试炼是不可能的，在试炼过程中，你要为自己辩护并隐藏起来。这是因为微信评论是由机器完成，然后由人类辅助。所以基本上，如果你有任何这些与邀请朋友相关的关键词，程序会写一个开关将其关闭，然后要求审查。即使裂变功能当前被阻止，您也可以通过关闭此功能/更新版本来呼吁取消阻止。诱导分享没有被屏蔽，但是强制分享很容易被屏蔽。

　　目前，每个主用户有6k分享出现，平均每个用户有3分享出现。

　　3. 搭建场景，让用户虽然用完即走但会走了再来

　　场景是我们心目中的场景，但最近我们也在努力让用户走出去，用完再回来。该工具的微信小程序数量很快，但留存率接近于零，但总会有新用户，因为它像病毒一样在社交网络中传播。

　　四、裂变场景的选择和差异

　　1. 朋友圈裂变主要是基于利己

　　微信生态的裂变主要有两种场景。一个是朋友圈，一个是社区。这两种裂变过程的区别还是有区别的。如果是裂变朋友圈，基于用户自私的裂变是最有效率的，用户应该能够展示自己的“匠心”。

　　2.微信群裂变，原则是利他性

　　微信人群大部分是下沉人群，不屏蔽群消息。 3号和4号用户与下沉用户之间的核裂变传播存在问题。一个群体的裂变场是一个社区，利用利他主义的视角来加速裂变。 5号和6号用户群只有几个，很多人不知道怎么屏蔽群消息。

　　3 微信小程序运营的一个核心能力：共情

　　总结之前的友情快游活动，利用用户的“满意”情绪进行裂变、购买、维护等必要的活动，会更容易达到效果。